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    1、豐田與體育運動的历史
    2011年,對豐田來說是非常艱難且經受考驗的一年。
    正當日本終于從東日本大地震中開始複蘇,全球也開始恢複經濟的同年秋天,豐田卻苦于泰國的洪災。持續了約4個月的特大洪水使豐田在該地區的供應鏈被切斷。雖然豐田當地3個工廠的生産線本身基本無恙,但周邊的零件工廠卻有很多遭受水災,豐田在亞洲最大的生産基地基本陷于癱瘓。
    當時社長豐田章男也趕赴當地進行事態處理,而在日本,豐田女子壘球隊正在日本聯賽的決賽中奮力爭奪雙連冠。比賽已經打滿9局未分勝負,進入加時賽。豐田隊的對手先發制人,逆轉只有1個回合的機會。一直關注著賽況的豐田章男社長心想,“這回肯定是輸了,回去以後該說些什麽呢?”然而結果卻發生了豐田隊連續3分入賬獲勝的戲劇性結局,從而實現了精彩的聯賽2年連勝。
    丰田章男回忆说“当时我心中感到无比温暖,并不是因为赢了比赛,而是因为包括坐在板凳上的队员和啦啦队的所有人都抱着必胜的信心, 决不放弃,一直在呐喊助威,我对此十分欣慰。当时公司面对严峻情况,地震以及泰国的特大洪灾还在持续,公司正在日夜奋战,正因为如此,这种决不放弃的姿态为我们增添了勇气。”在车辆召回问题、东日本大地震、泰国洪灾等困境之中,将“TOYOTA”放在心上,肩负着公司希望日夜奋战的团队精神鼓舞着员工们,使大家有了永不放弃、全力挑战的勇气和力量。
    豐田與體育運動的历史可以追溯到丰田创业的1937年。创始人丰田喜一郎在公司成立的当年便创建了田径队。在丰田,公司与体育运动队经常是彼此不可缺少的共同存在。

    丰田章男社长说:“80年前,创始人丰田喜一郎在创建汽车生产部门的同时成立了运动队,这是为什么呢?是为了做得更好和绝不放弃,即“never give up”的精神。是为伙伴、为自己以外的人而奋战的团队合作,即“for the Team”的精神。我们的前人把运动队的奋战精神和制造汽车的奋斗精神重叠在了一起,不是比什么都更像丰田风格吗?”
    最初只有田径队的丰田运动部门在丰田创业第二年的1938年增加了柔道队,1939年增加了足球队,1941年又增加了橄榄球队……虽然在战争期间停止了活動,但战后立即恢复,并在1946年分别成立了男、女排球队等4支队,又在到1951年的5年间增设了12支运动队。
    當時的目標是參加國民體育大會以及企業隊之間的各種比賽,但由于豐田集團的各個公司也接二連三地成立了運動隊,爲了增加比賽機會,從1951年開始了一年一度的集團內各公司之間的對抗賽,即“全豐田綜合競技大會”(持續到1995年)。

    1964年,由于在日本舉辦了東京奧運會?殘奧會,日本國內掀起了體育運動的熱潮,企業體育運動也繁盛起來。當時作爲日本國內企業隊的比賽場所,出現組成了“日本聯盟”,豐田也參與了該項編排工作。日本聯盟的組成,使日本經濟界的企業同仁之間形成了新的橫向聯結,從這個意義上講,豐田是起到了很大的積極作用。另外,由于恰逢豐田開始向海外出口,因此豐田的體育事業也與經濟事業一起擴展到了海外。
    豐田名譽會長張富士夫曾經說:“我感到全球化及多樣化等各種因素使世界處于急速變化之中,而體育運動不分國界,帶來和諧,起到了相互加深理解的作用。體育運動不僅提高了運動員鬥志,也提高了支持者的士氣,有助于加深地區社會之間的交流。大家能通過每天在體育運動中的新挑戰而團結起來,並向著更高的目標努力。”

    到了70年代,豐田已經在東京有籃球隊,在愛知縣田原市(田原工廠所在地)有田徑隊,在靜岡縣裾野市(東富士研究所所在地)有足球隊,豐田已經在國內主要基地有了35種企業運動隊,並産生出了活躍于世界舞台的優秀運動員。隨著他們的大顯身手,體育已經成爲豐田員工非常關心的一件大事了。
    到了80年代中期,丰田进一步扩大了海外体育活動范围,并成为了“丰田欧洲/南美洲杯”的主要赞助商。该赛会是欧洲足球联盟和南美足球联盟的冠军队进而争夺世界冠军宝座,决定谁是世界第一的足球俱乐部队的梦幻盛典。1984年改名为“洲际杯”(Intercontinental Cup),2000年代中期改名为“TOYOTA奖FIFA(国际足联)俱乐部世界杯”,到2014年为止的大约30年间,丰田作为主要赞助商一直支持着这项体育赛事。

    2、成爲奧運會、殘奧會以及特殊奧運會的全球合作夥伴
    丰田在FIFA世界杯赞助商结束后第二年的2015年与国际奥委会、国际残奥委员会签订了全球合作伙伴协议。作为第一个汽车企业的合作伙伴,从2017年的平昌赛会到2024年的巴黎赛会,共计已经与4个赛会签约,丰田将长期持续支持全球性体育盛典。 目前,丰田有橄榄球、硬式棒球、长距离田径、女子篮球、女子垒球、滑冰、沙滩排球等强项目运动队7个,以及27个队+1个团体的一般项目运动队。还有像足球J联盟的名古屋鲸鱼八和男子篮球B联盟的阿尔巴克东京那样的专业化队,此外还雇佣了在职业余运动员、残疾运动员的个人竞技、团体竞技等从业人员,其中很多选手活跃在奥运会、残奥会等各种国际大赛中,并创造出了优异成绩,而且有不少著名选手后来担任了企业中的重要职位。 丰田员工佐藤圭太、芦田创两名选手在2016年的里约残奥会中获得了男子400米接力赛铜牌。 丰田公司在成为国际奥委会和IPC全球合作伙伴之后首次迎来的2018年平昌冬奥会中,对来自20个国家的50余名选手作为“丰田团队队员”给予了支援,其中兼职运动员宇野昌磨在男子花样滑冰项目中获得了银牌。 此外,丰田还在该赛会中为森井选手和德国的安德烈·艾斯卡乌选手开发了他们所希望的比赛用具,森井选手后来获得了银牌,而艾斯卡乌选手则获得了2金、3银、1铜共计6枚奖牌的骄人战绩。

    豐田認爲,體育運動縮短了人與人之間的距離,它絕不只是以競爭爲目的。豐田積極參與各國特殊奧運會*(以下簡稱SO)的賽事,2017年成爲其“全球合作夥伴”。SO高舉“通過體育打破界限,爲所有人敞開世界”的理念,並且正在推進殘障、智障人士與正常人能相互理解對方,建立互助關系的同場體育項目。豐田對這一理念有所共鳴,希望能與SO共同努力,爲人們能夠將世間存在的種種差異作爲個性接受,實現互相尊重的社會做出力所能及的貢獻。
    *特殊奥运会:每年为有智力障碍的人们提供日常体育训练和可以发挥其训练结果的赛会/竞技比赛,支持他们融入社会活動的国际性体育运动组织。

    豐田自創業以來,無論在本身的汽車行業中遇到多麽嚴峻的情況,無論影響公司的環境發生了怎樣大的變化,都始終相信體育所擁有的力量。通過體育培養員工的一體感,並對曾經提高了士氣的曆史感到自豪和倍加診視。“挑戰”、“永不放棄”、“團隊合作”、“尊重”等體育精神正是豐田一直以來所重視的價值觀和企業精神。世界上每天都有各種各樣的運動員以堅強的意志和忍耐力腳踏實地持續挑戰,豐田公司今後將繼續支持人們向自我挑戰和向不可能挑戰,爲實現開放型的社會而不斷努力。

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